材料一　“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他创造了我们的科技神话，带动了美国经济的发展，同时也改变了我们的生活...

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材料一　“乔布斯是美国最伟大的创新家之一。他创造了我们的科技神话，带动了美国经济的发展，同时也改变了我们的生活方式，改变了我们看待世界的方法。”乔布斯的一生都与“创新”一词紧密相连。史蒂夫·乔布斯的逝世，再次引发人们对苹果公司成功经验的探讨。

经验一：产品设计专注于顾客的想法和需求。苹果在设计产品的时候，一切以满足消费的核心需求为出发点。把原来纯粹以技术为导向的创新转变为以客户为导向的创新，让复杂的技术变得为大众所理解，让产品的*作更简单、设计更有品位。比如在设计iPad的时候，用户或许会表示“我需要更轻薄、一键开机，待机时间长、*作更方便的笔记本电脑”。事实上，在一些技术产品方面，苹果公司都是后来者，但苹果公司敢于、善于把它们有机结合起来，做到“产品＋内容”的组合，创造出全新的产品。苹果的秘诀在于通过整合资源，引领改变，并在这个过程中不断积累竞争优势。

经验二：每周两次匹配的设计会议。每周，工程师和设计人员都要在一起开两个不同的会议。一个是“头脑风暴会议”，大家把各种疯狂的想法说出，完全不受限制，不管是新产品特*还是对已有产品的改进，大家都畅所欲言。另一个会议是“生产会议”，与头脑风暴截然相反，这个会议要把选定的疯狂想法尽可能细化，怎么做，为什么这么做。这两种会议在整个产品研发的过程中就是这样反复切换着。最后按“从10－3－1”的流程选出一个最终产品。“乔布斯在位时的重要工作之一是否决大家想出的绝大部分创意，而使公司集中力量专注于其中两三个创意并将之变成现实。”

经验三：苹果卖的不是产品，是体验，是梦想。“销售圣经”里最重要的一条是——你推销的是煎牛排时的嗞嗞声，而不是牛排本身，因为是嗞嗞声让人流口水。苹果专卖店提供的也是这样的嗞嗞声：城市中心的繁华位置，极简完美风格的专卖店里，了解和享受各种创新的产品和服务，激发了人们对苹果产品的期待，也激发了人们内在的天赋、梦想和野心，由此赢得了消费者的心和对苹果产品的追捧。

材料二　企业的领导者们都在寻找新的、创造*的途径来推动他们各自的品牌成长。有人认为，苹果公司的成功经验无疑是最好的借鉴，我们应该学到很多。也有人认为，这个商业天才的一生，我们难以复制，世上不可能再有第二个乔布斯。

     (1)结合材料一，说明苹果的成功经验是如何体现意识的能动作用的。

     (2)结合材料一、材料二，运用求索真理的历程的有关知识，谈谈你对材料二中观点的看法。

【回答】

【*】【*】(1)①意识能够能动地认识世界，能够正确地认识世界。苹果公司关注并了解和掌握消费的核心需求体现了意识活动的目的*，头脑风暴会议体现意识的主动创造*，生产会议体现了意识的自觉选择*和计划*。②意识能够能动地改造世界。苹果创造了一代代产品，体现了意识对改造客观世界具有指导作用，能通过实践把意识的东西变成现实的东西。苹果的体验营销激发了人们对苹果产品的期待和对生命的*，体现了意识对人体的生理活动具有调节和控制作用。

(2)①实践是认识的来源，是认识发展的动力，是检验认识真理*的唯一标准，是认识的最终目的。苹果的成功经验源自他的成功实践，在实践检验和发展成熟起来的，值得借鉴和学习。②真理是有条件的，任何真理都有自己适用的条件和范围，如果超出了这个条件和范围，真理就会变成谬误。真理是具体的，是主观与客观、理论与实践的具体的历史的统一。如果我们不顾过程的推移，不随着历史条件的变化而丰富、发展和完善真理，真理会变成谬误。苹果的成功有其特定的历史条件和背景，因此是乔布斯是不可复制的。③真理*认识的发展具有反复*、无限*、上升*，是一种波浪式的前进和螺旋式的上升，要求我们与时俱进，开拓创新，在实践中认识和发现真理，在实践中检验和发展真理。所以乔布斯的成功经验也许不能复制，但是可以超越。

知识点：探索世界与追求真理 把握思维的奥妙

题型：简答题